亚游集团玩具网

婴儿推车谁执牛耳?智能化将成未来趋势!

婴儿推车谁执牛耳?智能化将成未来趋势!

核心提示:在童车产品高端化趋势日益明显的大环境下,国际化的设计团队、强大的技术支持、对市场的精确把握对企业尤为重要。未来,随着消费者对品牌认知度的不断提升,企业专业化的品牌运用趋势明显。整体而言,婴儿推车企业在品牌塑造的意识和能力有待加强,需要进行有规划的专业化运作。
 行业观察
 
婴儿推车行业在增长同时,也面临竞争加剧、产品同质化、渠道乏力、研发与安全性瓶颈等问题。
 
随着互联网、云计算、大数据、AI等新技术的出现,传统的婴儿车产品也有了新生态为行业带来变革动力。
 


 
内容|武静静
 
统筹|林兰枫
 
婴儿推车一般由遮阳蓬、座垫、睡篮以及防霾罩组成,使用年限一般为3-5年。如今婴儿推车的功能已经升级到可以睡觉、吃饭、玩耍游玩等,消费者在购买时主要关注婴儿推车安全性、透气性、稳定性、重量、功能、味道等多个方面。
 
目前市面婴儿推车大致分为两类,一类是偏向于初生或孕期消费者选择购买高景观类推车,其避震和结实的特点突出,能够让孩子拥有开阔的实验,另一类满足1-3岁宝宝刚性需求的轻便型折叠型推车,更容易操作,紧凑的折叠系统方便旅行和储藏。从功能上分,婴儿推车又有卧式、坐式、坐卧两用、多用途等细分品类。
 

 
目前,婴儿推车行业规模增速明显。青籽研究院数据显示,2012-2017年,中国婴儿推车市场的年平均销售额增速为9.8%左右,年平均销售量增速为13.2%;2017年,中国婴童手推车消费超过1780万辆;预计2022年市场规模将继续高速增长至接近491亿元。
 
消费大数据应用解决方案提供商决策狗数据显示,截止2017年7月,婴儿推车淘宝天猫线上市场最近12个月总销售额约26亿元,其中折叠婴儿推车最近12个月总销售额约14.4亿元,仅当年7月销售额已达约1.5亿元,占整个婴儿推车市场的78%左右,由此可见,可折叠的轻便型婴儿推车更受消费者喜爱,市场占有率更高。
 
公开数据显示,2018年7月婴儿推车网络零售占比前五品牌分别是:好孩子、BABYSING、昆塔斯、贝丽可和VOVO。其中,好孩子品牌婴儿推车网络零售额占比为6.91%,位列第一;其次,BABYSING占3.24%,排名第二;昆塔斯位列第三,占2.55%。
 
竞争加剧,霸主已现
 
经过多年的发展,婴儿推车行业已成为激烈竞争的产业领域,国外品牌在大量涌入,占据高端市场;国内自主品牌崛起,逐渐形成影响力。
 
其中,领军企业“好孩子”布局海外24年并致力于通过深耕研发再造中国母市场。早在2012年,好孩子便提出BOOM战略(品牌B+线上O+线下+O+M会员=爆发),做新零售和大数据平台,以大数据牵引生产链和供应链,精准触达用户,提升规模效应。
 
去年7月,好孩子推出全球首款碳纤维婴儿推车,与市场上同类产品动辄12公斤以上的数字相比,这是行业内首次把宝宝出生就能使用的婴儿推车重量控制在6公斤。为满足不断升级的消费需求,“好孩子”在全球设立7个研发中心,每年生产新产品500多款,累计创造专利9200余项;公司主持或参与制定、修订国家标准25项,推出企业标准200余个。
 
然而,婴儿推车行业问题也比较显著,同质化比较严重,劣币驱逐良币现象明显,尤其是在电商渠道,很多工厂一味通过模仿降低成本来获取市场份额,大量未经质量认证的小企业乘机而入,扰乱正常的市场秩序。
 
从2005年开始,婴儿推车首度通过网络渠道进行销售,粗放式的经销商线上经营使得一大推问题就接踵而至。2010年-2014年,行业开始贴牌产品专业化线上营销,良好的盈利状况吸引淘宝大卖家对婴儿推车类项目进行精细化运作,从选款贴牌到爆款打造,促使新品牌不断出现,行业多元发展,但是也有许多鱼龙混杂的产品充斥其中,严重影响整个行业秩序。
 
智能化方兴未艾
 
随着消费者使用需求的不断变化,婴儿推车的功能在不断增加,如防雾霾功能、智能收车等。企业也在运用新技术将推车范场景化的概念不断延伸,提升其智能化,让推车不仅在出行场景中使用,还可以完成宝宝熟睡时等各个场景切换,例如智能转换陈汽车座椅,推车智能驾驶等。
 
未来,智能化趋势是婴儿推车发展的大趋势之一,新型的人工智能婴儿推车运用智能硬件结合AI算法技术,开发智能刹车,多功能早教等多元化功能,为宝宝创造更安全的婴儿推车。此前,新三板挂牌企业麦凯智造透露,将研发“自动驾驶”婴儿推车,配合移动应用。当父母将孩子抱起来之后,不必再为推车烦恼,手机APP会“指挥”着推车智能驾驶。
 
据悉,“好孩子”已紧抓消费升级带来的发展机遇,将目光从产品、品牌向服务领域延伸,旨在为用户定制各类智能孕婴场景。其研发中心样板智能母婴房内,灯光、音响、家电全部可以声控,用一台App就可以远程控制房间的温度、湿度和PM2.5。
 
结语
 
《亲子商业志》认为,在童车产品高端化趋势日益明显的大环境下,国际化的设计团队、强大的技术支持、对市场的精确把握对企业尤为重要。
 
未来,随着消费者对品牌认知度的不断提升,企业专业化的品牌运用趋势明显。整体而言,婴儿推车企业在品牌塑造的意识和能力有待加强,需要进行有规划的专业化运作。
 
另外,婴儿推车品牌的创新设计是未来决定企业市场地位的重要因素,设计不仅包含外观还有功能、技术等诸多维度的产品创新,尤其是智能化婴儿推车的趋势会对企业的技术能力提出很高的要求,国产品牌企业也需要更多引领行业潮流的强势品牌,以带动童车行业的整体发展。

Powered by LebiShop V5.1.63